Praga. Una collettiva di imprese turistiche delle province di Imperia, La Spezia e Savona ha partecipato in questi giorni a Praga a una serie di incontri d’affari con i buyer dell’Europa centro-orientale: circa 180 appuntamenti B2B, organizzati dall’Azienda speciale Riviere di Liguria, la struttura della Camera di commercio che cura la promozione turistica internazionale. La missione arriva dopo i road show di settembre ad Amsterdam e Bruxelles.
I due mercati nel mirino si muovono a velocità diverse. La Polonia è, per l’ente camerale, «un mercato in fortissima espansione, con una crescita strutturale e ormai un peso significativo nell’incoming italiano»; la Repubblica Ceca «al momento un mercato più contenuto, ma con interessanti trend di sviluppo che l’attuale missione ci ha confermato». Entrambi, sostiene la Camera, sono «particolarmente interessanti per destinazioni meno “conosciute” rispetto alle grandi città d’arte: la Liguria e le nostre province possono intercettare questa crescente e nuova domanda». I dati su cui si basa la valutazione sono attribuiti a Istat, Assocamerestero e Camera di commercio italiana in Polonia.
Sul mercato polacco l’Azienda speciale lavora da tempo. Nel novembre del 2025 un centinaio di operatori delle tre province aveva preso parte al Buy Italy, road show multiregionale fra Cracovia, Poznan e Varsavia giunto alla quinta edizione, per incontrare novanta buyer polacchi. Pochi giorni dopo era toccato a Copenaghen.
Della Polonia si è occupato anche l’Osservatorio turistico regionale: nel rapporto annuale sul 2025, redatto a marzo, è uno dei tre mercati «consolidati» approfonditi insieme a Stati Uniti e Svizzera, mentre fra quelli emergenti sono stati analizzati Canada, Giappone e Turchia. Il profilo che ne esce è quello di un turista alto spendente, della generazione X — fra i 45 e i 58 anni —, in cerca di posti nuovi tutti da scoprire, che viaggia con gli amici ed è influenzato dal passaparola e dal web, ma anche da film e documentari.
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