Turismo | La città di Varazze ha illustrato agli operatori locali il Piano Operativo 2026 che definisce le strategie per il rilancio e la crescita del settore turistico. Il documento, elaborato dall’agenzia Studiowiki in collaborazione con la destination management company DEDE Destination Design, si concentra su quattro aree principali: marketing, comunicazione, promo-commercializzazione e digitalizzazione.
Dopo una fase iniziale nel 2025 dedicata alla creazione di un nuovo brand, all’attivazione del portale Varazze.it con un sistema integrato di gestione turistica (Destination Management System) e al rafforzamento degli strumenti di comunicazione digitale, il 2026 rappresenta l’avvio concreto delle attività operative. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di Varazze come destinazione competitiva e strutturare un sistema turistico capace di interagire efficacemente con il mercato.
Sul piano del marketing, il piano introduce i Bollettini di Tourism Intelligence, strumenti analitici per monitorare periodicamente i flussi turistici e supportare le decisioni delle politiche settoriali in dialogo con le categorie economiche. Parallelamente viene potenziata la reportistica digitale per valutare le performance di sito web, social media, newsletter e campagne pubblicitarie.
La promo-commercializzazione rappresenta un elemento centrale del piano. Dopo la mappatura degli operatori locali e la prima raccolta delle offerte inserite nel sistema DMS nel 2025, quest’anno si procederà con la strutturazione delle relazioni con gli operatori, l’organizzazione delle esperienze turistiche e la loro effettiva prenotabilità.
Varazze parteciperà a diverse fiere di settore nel 2026, in collaborazione con altri comuni liguri come Arenzano, Loano, Pietra Ligure e Finale Ligure, all’interno dello stand regionale “La Mia Liguria”. Tra gli appuntamenti previsti figurano la BIT di Milano, il Salon du Randonneur di Lione e il TTG Travel Experience di Rimini. Sul mercato danese, proseguiranno le attività iniziate con un workshop turistico a Copenaghen nel gennaio scorso, cui seguirà un viaggio di familiarizzazione dedicato ai buyer più interessati nel mese di giugno.
Sul fronte della comunicazione, è in preparazione il primo magazine ufficiale della destinazione, previsto in stampa per maggio con 3.000 copie, che offrirà un racconto integrato del territorio, degli eventi e delle esperienze. Accanto al magazine, sarà attivato un sistema di promozione degli eventi tramite calendari mensili e settimanali, diffusi tramite newsletter e disponibili in formato stampabile per le strutture ricettive. Per l’estate 2026 è inoltre programmata la pubblicazione di un catalogo di eventi ed esperienze, distribuito insieme al magazine nelle principali strutture cittadine.
Tra le iniziative previste vi sono anche la realizzazione di un video documentario sulla festa di Santa Caterina, un momento significativo per la comunità, una sessione fotografica dedicata alle esperienze turistiche e un tour con influencer in collaborazione con il Comune di Arenzano. La creator Mary Franzoni sarà coinvolta per raccontare in modo diretto l’offerta turistica tra costa e entroterra.
In ambito digitale, il piano prevede un ulteriore sviluppo degli strumenti collegati al sistema DMS e un aumento degli investimenti in pubblicità online.
Il sindaco di Varazze, Luigi Pierfederici, ha sottolineato l’importanza di questa fase operativa, evidenziando il coinvolgimento degli operatori come elemento centrale: “La forza della nostra destinazione risiede nella qualità dell’offerta e nella capacità di fare squadra. Solo attraverso una governance condivisa possiamo rafforzare il posizionamento di Varazze e affrontare con solidità le sfide dei prossimi anni”.
(Red. Corsara)
