Politica / Turismo | La Regione Liguria ha presentato ieri a Sanremo, una nuova cartolina promozionale dedicata alla valorizzazione del territorio, che sarà trasmessa durante la 76ª edizione del Festival di Sanremo fino al 28 febbraio. L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia volta a rafforzare la presenza della Liguria sui mercati nazionali e internazionali attraverso il turismo.
La cartolina, realizzata con l’intento di sintetizzare in pochi secondi l’identità ligure, propone una narrazione che mette in scena diverse comunità straniere – giapponesi, canadesi, brasiliane e arabe – impegnate a replicare nel proprio paese la “magia” ligure, senza tuttavia riuscirvi. Il messaggio sottolinea come la vera esperienza ligure possa essere vissuta unicamente tornando in regione. Gli interpreti scelti per la cartolina sono attori con legami diretti alla Liguria, scelta che punta a conferire maggiore autenticità al racconto.
Il presidente della Regione Liguria, Marco Bucci, ha evidenziato il valore strategico del turismo per l’economia regionale, definendolo “una vera e propria industria” capace di generare crescita, occupazione e sviluppo durante tutto l’anno, e non solo nel periodo estivo. Bucci ha inoltre ricordato il significativo impatto mediatico offerto dal Festival di Sanremo, citando i dati relativi alla prima serata, quando la cartolina è stata vista da oltre 9,5 milioni di spettatori, “segno che la kermesse rappresenta una vetrina eccezionale per portare la nostra terra e le sue bellezze in moltissime case”.
L’assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, ha illustrato i numeri del settore turistico ligure per il 2025, con 21 milioni di presenze, in aumento di oltre un milione rispetto all’anno precedente. Ha definito il turismo “uno dei settori trainanti dell’economia” regionale, sottolineando la crescente domanda proveniente dai principali mercati internazionali. La cartolina, ha spiegato Lombardi, “da oltre un decennio appartiene al palinsesto del Festival” e lo scorso anno ha raggiunto 43,6 milioni di telespettatori complessivi nelle cinque serate. Il messaggio promosso punta a evidenziare come le emozioni e lo stile di vita ligure, improntati a sobrietà, autenticità ed essenzialità, non possano essere replicati altrove.
Il payoff scelto per la cartolina è “Heart to heart”, accompagnato da un elemento grafico a forma di cuore che sostituisce il puntino della “I” nel nome “LaMiaLiguria”, simbolo del legame tra la comunità locale e il territorio. [Leggi: Festival di Sanremo 2026: un impatto economico per oltre 200 milioni].
(Red. Corsara)