Turismo | La Liguria torna protagonista nel panorama internazionale partecipando al World Travel Market di Londra 2025, una delle fiere più rilevanti del settore turistico. All’interno del Villaggio Italia coordinato da ENIT, la Regione presenta un’offerta turistica completa e integrata, con l’obiettivo di rafforzare il brand Liguria – The Italian Riviera nel mercato britannico.
Il contesto del 2025 vede un crescente interesse nel Regno Unito per esperienze personalizzate, sostenibili e fuori dai circuiti tradizionali, con un aumento del 68% di viaggiatori intenzionati a viaggiare all’estero e un 28% orientato verso eco-nature escapes. La Liguria risponde con un’offerta autentica e variegata, che spazia dai paesaggi di Ponente a Levante, dai borghi storici agli itinerari outdoor, fino a un ricco patrimonio enogastronomico. Non si tratta solo di Portofino e Cinque Terre, ma anche dei villaggi dell’entroterra e del turismo slow tra uliveti e vigneti, proponendosi come meta ideale per chi cerca “qualcosa di più di una semplice vacanza”.
Tra i temi chiave della presenza ligure al WTM c’è anche l’accessibilità, un settore in cui la regione investe con decisione, puntando a rendere la destinazione sempre più inclusiva con servizi ed esperienze dedicate. ENIT ha scelto proprio la parola “Accessibility” per rappresentare il turismo ligure del futuro.
L’assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, ha sottolineato l’importanza dell’evento: “La partecipazione al Wtm di Londra è per la Regione non solo un’occasione di visibilità, ma anche un investimento concreto sul futuro dell’incoming turistico”. L’obiettivo è “rafforzare la riconosciuta identità della destinazione, aprire nuove collaborazioni con i tour operator britannici, valorizzare l’accoglienza e promuovere soggiorni esperienziali anche nelle stagioni intermedie”. I dati confermano questo trend positivo: “in Liguria le presenze dei turisti britannici sono cresciute dell’1,11% nel 2024 rispetto al 2023 e del 2,93% nei primi sette mesi del 2025 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente”.
Con uno stand rappresentativo di tutta l’offerta regionale, tra consorzi, strutture e servizi, la Liguria dimostra di saper intercettare le tendenze attuali, dal bleisure travel alle micro-esperienze, dal turismo green alla ricerca di autenticità, proponendosi come una meta capace di attrarre visitatori tutto l’anno.
(Red. Corsara)