Con l’avvicinarsi della stagione estiva, Loano presenta una nuova immagine turistica e una strategia mirata a consolidare la propria posizione come destinazione capace di coniugare benessere, autenticità e qualità della vita in ogni periodo dell’anno. Il progetto, sintetizzato nello slogan “Loano, la vacanza che ti fa star bene”, si basa su un’identità visiva rinnovata, moderna e coerente con i valori della città.
La nuova immagine, sviluppata dall’agenzia ligure Studiowiki, è frutto di un’analisi approfondita del territorio e di una strategia comunicativa rivolta ai bisogni del turista contemporaneo. Il logo, che richiama movimento e armonia attraverso una palette cromatica fresca e solare, sarà declinato in quattro temi vacanza distinti: Sea&Sun, Outdoor&Nature, Food&Craft, Well-being&Sport. Questi temi intendono rappresentare la molteplicità dell’offerta turistica e facilitare un racconto accessibile e coinvolgente dell’identità di Loano.
Il sindaco Luca Lettieri e il vice sindaco con delega a turismo, cultura e sport Gianluigi Bocchio spiegano che il progetto di rinnovamento, avviato nel 2022, ha raggiunto una fase significativa. L’analisi del sistema turistico cittadino e il “Piano Strategico di sviluppo e marketing turistico”, elaborato dagli esperti di For Tourism, hanno portato all’individuazione di quattro segmenti turistici principali e alla creazione di “Reti di destinazione”. Queste reti riuniscono operatori del turismo, dello sport e dell’outdoor con l’obiettivo di collaborare per offrire un prodotto turistico di qualità, con servizi, alloggi, esperienze e attività adeguate alle esigenze di ciascun segmento. Negli ultimi mesi, grazie al contributo di Studiowiki, sono stati affinati i target turistici e le strategie di comunicazione e promozione, concentrandosi su quattro specifici “temi vacanza”.
La creazione del nuovo brand rappresenta il primo passo di questo percorso. Il logo, che rielabora in modo semplice la lettera O, richiama le onde marine, la fluidità dei movimenti sportivi e la dolcezza degli ambienti naturali marini e dell’entroterra. Lo slogan sintetizza l’intento di comunicare ai visitatori che “venire in vacanza a Loano fa bene sotto tantissimi punti di vista”. Il progetto proseguirà con la realizzazione di un nuovo portale turistico curato da Edinet, l’elaborazione di piani di comunicazione mirati per il mercato e la costruzione di un’offerta turistica completa e organica che renda Loano una destinazione in grado di rispondere a diverse esigenze durante tutto l’anno, non solo un luogo per una breve pausa di relax.
Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki, sottolinea che l’obiettivo è stato quello di restituire a Loano “un’immagine che fosse all’altezza della sua anima: una città che accoglie, rigenera e ispira”. Il lavoro creativo è partito dall’analisi del territorio per tradursi in un linguaggio visivo semplice ma distintivo, capace di rivolgersi a pubblici differenti senza perdere autenticità.
Tra le azioni previste dal piano di comunicazione strategica vi sono il lancio di un portale turistico integrato con il sistema DMS regionale, la distribuzione di un magazine bilingue che evolve la tradizionale brochure turistica, e il potenziamento delle attività social e di digital advertising per valorizzare esperienze, eventi e itinerari. Queste iniziative saranno accompagnate dall’attività della Redazione di Destinazione, che si occuperà della produzione di contenuti locali, e dal coordinamento continuo con operatori, stakeholder e media per rafforzare il posizionamento nazionale e internazionale della città.