Con l’arrivo dell’estate, Varazze si rilancia con un’identità turistica rinnovata, presentando il brand “Varazze – All Season Holidays”. Questo progetto si inserisce in un piano di comunicazione strategico volto a rafforzare l’immagine della destinazione e a valorizzare un’offerta che coniuga il turismo balneare con il patrimonio naturale, storico e culturale del territorio, proponendo un’esperienza attrattiva durante tutto l’anno.
La grafica e il racconto del nuovo brand, sviluppati dall’agenzia savonese Studiowiki, associata a UNA Aziende della Comunicazione Unite, si basano sul concetto di “orizzonti verticali”, un’immagine che unisce la vastità del mare aperto alle montagne che si ergono dietro la città, creando un equilibrio dinamico. Il logo si ispira alla brezza marina, simbolo di benessere e movimento, e intende richiamare il legame tra natura e l’identità di Varazze.
La campagna di comunicazione che seguirà sarà costruita attorno a questo logo e al tema della “brezza della vacanza”, con l’obiettivo di consolidare l’immagine e la notorietà della città come meta turistica. Tra le iniziative previste vi sono l’apertura di nuovi canali social dedicati alla promozione turistica, che affiancheranno quelli istituzionali del Comune, e il lancio di un nuovo portale turistico, Varazze.it, sviluppato dall’agenzia trentina Kumbe. Il sito sarà attivo dal 30 giugno.
Il sindaco Luigi Pierfederici ha spiegato che “il nuovo brand e la nuova strategia di comunicazione sono molto più di una campagna estiva: sono il segno di un cambiamento di visione”. Ha sottolineato l’intento di una crescita armonica della città, coinvolgendo operatori economici, associazioni culturali e sportive, il tessuto commerciale e gli addetti all’accoglienza. Secondo Pierfederici, Varazze dispone già di un’offerta turistica di qualità che necessita di una comunicazione unitaria per valorizzare tutto ciò che il territorio può offrire. “Lo sviluppo del territorio passa attraverso il turismo, che è una delle nostre ricchezze principali, e per questo occorre comunicare meglio, insieme, ciò che siamo. Fare rete è la parola d’ordine di questo nuovo piano di comunicazione”, ha dichiarato. Il progetto si propone di coordinare e mettere a sistema le risorse esistenti puntando su qualità, sostenibilità e destagionalizzazione.
L’offerta turistica è stata suddivisa in sei temi principali, individuati attraverso una mappatura delle esperienze e degli attrattori locali con il coinvolgimento degli operatori: Outdoor & Natura, Mare & Spiagge, Cultura & Tradizioni, Gusto & Lifestyle, Wellness & Relax, Eventi & Sport. Questi temi guideranno le attività promozionali e di comunicazione.
L’estate 2025 sarà caratterizzata da un calendario di eventi pensato per coinvolgere un pubblico ampio e diversificato. A giugno si svolgeranno iniziative dedicate alla cultura al femminile, come la prima edizione del Varazze Cult Fest “Parole al femminile”, che proporrà sei incontri con scrittrici italiane, e la rassegna “Varazze Città delle Donne”, con concerti, proiezioni, danza e spettacoli. A seguire, il teatro sarà protagonista con lo spettacolo itinerante Shakespeare by Night, presentato dal Teatro della Tosse il 14 giugno nel Parco Villa Croce, e la rassegna Teatro in Giardino, in programma dal 27 giugno al 22 agosto nel Giardino delle Boschine.
Luglio vedrà l’avvio del Festival di Architettura “Abitare la Vacanza. Architetture per il tempo liberato”, che dal 1° al 5 luglio approfondirà le trasformazioni architettoniche e paesaggistiche della costa ligure e francese del secondo dopoguerra. Il mese proseguirà con una tappa del Riviera Jazz & Blues Festival il 4 luglio, che animerà la città con street food e la musica di Ayom e Sandro Joyeux. A seguire, la ventiseiesima edizione di “Varazze è Lirica” culminerà il 1° agosto con il concerto del soprano Mariella Devia e la consegna del Premio “Francesco Cilea”. Dal 23 luglio al 22 novembre, inoltre, Varazze ospiterà Oltremare 2025, un evento artistico-culturale che trasformerà la città e il suo entroterra in un palcoscenico per dodici appuntamenti tra concerti serali, performance site-specific nelle colline, una residenza artistica e masterclass per studenti.
Ad agosto, dal 4 all’8, si terrà la Notte Blu, una manifestazione dedicata al mare e al colore blu con musica, libri, shopping e ospiti come Fabio Rovazzi, Enula ed EL MA. A fine settembre, il 27 e 28, sarà la volta del Varazze Adventure Festival, che proporrà attività sportive per tutte le età tra mare e montagna. La stagione si concluderà simbolicamente il 5 ottobre con il passaggio delle Frecce Tricolori durante il Terzo Air Show. Nei giorni dal 3 al 5 ottobre si terrà anche il 50° premio Nazionale “Alpino dell’anno 2024”.
Le assessore al Turismo e alla Cultura, Marilena Ratto e Maria Angela Calcagno, hanno evidenziato l’intento di proporre un programma che valorizzi le diverse anime della città, culturale, musicale, sportiva e ambientale, rivolgendosi a un pubblico ampio e variegato. Hanno definito la stagione estiva “pensata per residenti, turisti affezionati e nuovi visitatori, all’insegna della qualità e della partecipazione”.
