La Liguria ha rafforzato la sua partecipazione alla 45ª edizione di FITUR, la Fiera Internazionale del Turismo di Madrid, considerata una delle più rilevanti a livello mondiale. Quest’anno, nove operatori affiancano la Regione nello stand istituzionale nell’area ENIT, rispetto ai quattro dell’anno precedente. Questo incremento sottolinea l’impegno della Liguria nel potenziare l’internazionalizzazione della sua offerta turistica. In questa edizione, la regione si presenta anche come Regione Europea dello Sport 2025, un titolo celebrato con una cerimonia inaugurale a Genova il 20 gennaio.
Lo stand ligure è concepito per mettere in risalto la bellezza e la diversità del territorio, proponendo un’offerta turistica autentica e sostenibile che si allinea con i trend del settore. FITUR, che si svolge dal 22 al 26 gennaio presso il centro fieristico IFEMA di Madrid, ospita quest’anno oltre 9.500 aziende e 153.000 professionisti da 156 paesi. La partecipazione della Liguria a questa fiera internazionale rappresenta la terza presenza su un palcoscenico mondiale dall’inizio del 2025, confermando l’impegno della Regione nel rafforzare il suo posizionamento sui mercati esteri.
L’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi sottolinea: “Come da programma, la Regione Liguria prosegue la propria presenza alle più importanti fiere internazionali. Quest’anno raddoppiamo gli operatori presenti nel nostro stand a dimostrazione che il mercato estero, e in particolare quello spagnolo, ha margini di miglioramento notevoli.” I dati confermano una crescita nel numero di turisti stranieri in Liguria, con un aumento del 2,9% dei turisti spagnoli tra gennaio e novembre 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023. Per il 2025, la Regione intende potenziare le politiche per il turismo accessibile, grazie a un bando rivolto ai Comuni liguri, che destina risorse per quasi 1,9 milioni di euro per interventi che garantiscano l’accessibilità a tutti.
FITUR, che nella scorsa edizione ha registrato 250.000 visitatori, è un’opportunità per promuovere le eccellenze della Liguria, con sezioni che spaziano dal turismo enogastronomico a quello sportivo. L’evento è anche un’importante piattaforma per costruire relazioni con buyer internazionali e sviluppare nuove partnership. L’edizione 2025 ha il Brasile come Paese Partner, aprendo ulteriori possibilità per rafforzare i legami con l’America Latina, un’area di crescente interesse per il turismo inbound in Italia e in Liguria. Questa strategia mira a consolidare la presenza ligure sui mercati internazionali e a intercettare nuovi flussi turistici, adattandosi alle esigenze di un pubblico globale in continua evoluzione.
Tra gli operatori presenti nello stand della Liguria si trovano: ARS Consorzio Imprese Confartigianato, Consorzio Pool Portofino Coast, Consorzio Marittimo Turistico 5 Terre Golfo dei Poeti, Comune di Sanremo, Kitty Tours Srl, Welchome Srl, Associazione Culturale Liguria Together – Liguria Together Incoming Sea and Hills, Associazione Culturale Liguria Together – Experience Liguria Together, Comune di Genova.
