La promozione turistica della Regione Liguria inizia il nuovo anno puntando sui mercati del Nord Europa, partecipando a due delle principali fiere europee del turismo: Vakantiebeurs 2025 nei Paesi Bassi e TravelXpo 2025 in Norvegia. Questi eventi rappresentano un’opportunità strategica per mettere in luce l’offerta turistica della regione, focalizzandosi su sostenibilità, autenticità e turismo esperienziale.
Al Vakantiebeurs di Utrecht, la Liguria mira a consolidare i rapporti con un mercato che mostra fedeltà e potenziale di crescita. I dati dell’Osservatorio Turistico Regionale indicano che i visitatori olandesi costituiscono un segmento strategico, che può essere ulteriormente sviluppato attraverso iniziative specifiche. All’interno dell’area ENIT, i co-espositori della Liguria hanno partecipato a oltre 50 incontri B2B con buyer internazionali, presentando le caratteristiche del territorio, dai borghi alla costa, passando per le aree verdi.
TravelXpo segna il debutto della Liguria in Norvegia, dove si punta su proposte legate all’outdoor, dato che la regione offre esperienze all’aperto tutto l’anno. Il mercato norvegese, in crescita per arrivi e pernottamenti, rappresenta un promettente bacino per il turismo ligure. Durante queste fiere, la Liguria si presenta anche come Regione Europea dello Sport 2025, offrendo ai visitatori la possibilità di esplorare itinerari sportivi e paesaggi unici tramite un QR code dedicato.
Secondo l’assessore regionale al Turismo, la partecipazione alle fiere di Utrecht e Lillestrøm ha visto un’affluenza significativa, con un aumento delle presenze di turisti stranieri, in particolare da Paesi Bassi e Norvegia. La collaborazione tra i vari co-espositori ha permesso di rappresentare l’intera Liguria, mostrando come il lavoro di squadra possa portare a risultati positivi.
L’assessore regionale allo Sport sottolinea l’importanza della promozione del turismo sportivo ed esperienziale come obiettivo della nomina a Regione Europea dello Sport 2025. I visitatori avranno la possibilità di scegliere tra una vasta gamma di attività all’aperto, scoprendo il territorio ligure in un’esperienza completa.
Vakantiebeurs e TravelXpo sono eventi di rilievo nel panorama fieristico europeo, con numeri che evidenziano la loro importanza per lo sviluppo del turismo regionale. Con queste partecipazioni, la Liguria conferma il suo impegno nella promozione internazionale delle sue eccellenze, puntando su mercati strategici e integrando turismo, cultura e sostenibilità.
Alla fiera di Utrecht, i co-espositori erano il Comune di Sanremo, il Comune di Diano Marina e l’Associazione Culturale Liguria Together. A TravelXpo, invece, hanno partecipato l’Oasi Boutique Hotel, il Comune di Genova e il Consorzio Tourist Comm Service.
