Nuova Set \u00e8 un\u2019agenzia di marketing e comunicazione a servizio completo che ha acquisito negli anni un\u2019ampia ed approfondita esperienza nel settore specifico della comunicazione politica. La capacit\u00e0 fondamentale ai fini dell\u2019ottenimento del risultato \u00e8 quella di saper gestire i diversi strumenti comunicativi all\u2019interno di una pi\u00f9 ampia e definita logica di marketing, che deve necessariamente scaturire da una precedente ricerca e analisi quali-quantitativa dello specifico contesto di riferimento.<\/p>\n
Su queste basi Nuova Set ha progettato, seguendone costantemente l\u2019aggiornamento, il sito internet di Roberto Bagnasco, consigliere regionale ligure dal marzo 2010. Nelle prima fase di ricerca, l\u2019agenzia ha portato avanti un monitoraggio continuativo del panorama della politica regionale sul web e, ricavandone l\u2019impressione che la presenza dei politici in rete sia ancora limitata soprattutto nei contenuti proposti, si \u00e8 impegnata ad approfondire l\u2019argomento tramite un\u2019analisi quantitativa e qualitativa.<\/p>\n
Si \u00e8 quindi proceduto ad una mappatura nominale dei vari spazi virtuali (siti web, social network e blog<\/em>), analizzando successivamente nel dettaglio le modalit\u00e0 di comportamento e di relazione interattiva con il pubblico da parte del singolo politico e all\u2019interno di ogni contesto. Tali analisi sono state svolte nel mese di novembre 2010.<\/p>\n I risultati dell\u2019indagine effettuata hanno sostanzialmente confermato i dati scaturiti (a livello nazionale) da una analoga ricerca con i Parlamentari della Repubblica condotta nel 2009 da Stefano Epifani, docente di comunicazione interattiva all\u2019Universit\u00e0 Sapienza di Roma.<\/p>\n Epifani ha evidenziato come solo poco pi\u00f9 del 60% dei deputati e senatori abbia attivato una qualche forma di comunicazione on-line<\/em> ed un terzo di questi non l\u2019abbia poi mai effettivamente proseguita nel tempo, lasciando fluttuare in rete siti non aggiornati e profili su Facebook<\/em> in cui i post<\/em> degli \u201camici\u201d restano privi di risposta.<\/p>\n I deputati (forse a causa della relativamente pi\u00f9 giovane et\u00e0 media, con una conseguente maggior confidenza con gli strumenti informatici) sembrano pi\u00f9 attivi dei senatori, cos\u00ec come lo sono leggermente di pi\u00f9 le donne rispetto agli uomini, probabilmente in quanto istintivamente pi\u00f9 sensibili alla nuove opportunit\u00e0 di comunicazione.<\/p>\n Gli strumenti del web<\/em> sono inoltre pi\u00f9 sfruttati dal centrosinistra che dal centrodestra, anche se sarebbe necessario fare un discorso a parte per quanto riguarda i Social Network<\/em>, proporzionalmente molto pi\u00f9 utilizzati rispetto ai siti \u201cvecchia maniera\u201d da parte di quei partiti (come la Lega Nord) che fanno del radicamento sul territorio il loro punto di forza.<\/p>\n Facebook<\/em> e gli altri network<\/em> dovrebbero quindi assumere un\u2019importanza ancora maggiore all\u2019interno delle dinamiche di comunicazione politica a livello locale, i cui amministratori hanno una visibilit\u00e0 e quindi una responsabilit\u00e0 pi\u00f9 diretta rispetto ai loro doveri istituzionali e alle risposte che sono chiamati a dare ai cittadini elettori.<\/p>\n Ci\u00f2 che si evince dalla ricerca effettuata da Nuova Set, nello specifico della Regione Liguria, \u00e8 che la necessit\u00e0 di una presenza attiva sul web sembra sia sentita, da molti dei politici, solo nella fase elettorale (sperando nella creazione di ulteriore consenso o almeno nel suo consolidamento) e non come occasione per un continuo scambio informativo, capace di rendere conto del proprio operato ai cittadini grazie ai quali hanno vinto le elezioni.<\/p>\n Tali considerazioni derivano dall\u2019analisi dei dati scaturiti dalla mappatura sulla presenza in rete dei politici regionali:<\/strong><\/p>\n su 15 consiglieri dell\u2019opposizione (PDL, Lega e Lista Civica per \tBiasotti Presidente), sono 11 ad avere un loro personale sito \tinternet, ma solo 6 lo tengono aggiornato con notizie sulla propria \tattivit\u00e0 politica; i consiglieri che hanno un profilo almeno sul \tpi\u00f9 importante dei Social Network, ovvero Facebook, sono 13, ma in \t3 casi questo risulta inattivo dal termine della campagna elettorale \t(marzo 2010);<\/p>\n<\/li>\n riguardo alla maggioranza (PD, IDV, UDC, Federazione delle Sinistre, \tSinistra, Ecologia e Libert\u00e0, Lista Civica per Burlando Presidente, \tGruppo Misto), la situazione \u00e8 solo leggermente pi\u00f9 rosea: su 25 \tconsiglieri eletti in 20 hanno un sito che in 13 casi risulta \taggiornato e sono sempre in 20 ad essere presenti almeno su \tFacebook, di cui uno con un profilo inattivo dal periodo elettorale.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Nel panorama generale (al di l\u00e0 dei due poli antagonisti), risulta quindi:<\/strong><\/p>\n su 40 consiglieri della Regione Liguria sono 31 quelli che hanno \taperto un sito web, ma pi\u00f9 di un terzo lo ha messo nel \tdimenticatoio ad elezione raggiunta (come accade, seconda la ricerca \tcondotta da Epifani, anche a livello nazionale);<\/p>\n<\/li>\n i Social Network vengono attivati in pari numero rispetto ai siti, \tma a livello locale continuano in maggior misura ad asservire al \tdialogo; un dialogo che risulta, per la natura stessa del mezzo, \tmeno istituzionale e pi\u00f9 personale<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Altri dati scaturiti dall\u2019indagine e di in particolare interesse sono:<\/strong><\/p>\n la quasi totale assenza dei consiglieri della Lega Nord dal panorama \tweb (1 su 3 ha il sito ma non lo aggiorna, 1 altro \u00e8 solo su \tFacebook)<\/p>\n<\/li>\n la carenza di comunicazione sulla propria attivit\u00e0 istituzionale da \tparte di 3 consiglieri che sono anche assessori (tra l\u2019altro con \timportanti responsabilit\u00e0 all\u2019interno della Giunta: Montaldo, \tassessore alla Sanit\u00e0; Rossetti, assessore al Bilancio e alla \tFormazione e Marylin Fusco, assessore all\u2019Urbanistica e vice \tPresidente della Regione) i quali, anche se utilizzano Facebook, non \taggiornano da mesi i loro siti ufficiali<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Il caso della Fusco \u00e8 ancora pi\u00f9 curioso vista anche l\u2019importanza che la rappresentante dell\u2019IDV aveva dato all\u2019interazione con i cittadini in vista delle ultime elezioni. \u201cThe Real Politics Live\u201d era il nome dell\u2019ambizioso progetto che prometteva la possibilit\u00e0 di seguire in presa diretta e in modo interattivo attraverso webcam<\/em> la campagna elettorale della candidata; peccato quindi che le webcam<\/em> si siano spente sul pi\u00f9 bello senza lasciare traccia di come continuare a seguire l\u2019attivit\u00e0 del Vice Presidente Regionale, nemmeno dal suo sito ufficiale.<\/p>\n Allargando la ricerca, a mo\u2019 di controprova, agli altri assessori della Giunta ligure si \u00e8 rilevato che nessuno dei sei assessori \u201cnon eletti\u201d ma nominati direttamente dal Presidente Burlando considera essenziale il mezzo internet nel dialogo con i cittadini: solo uno ha un suo sito web, ma non lo tiene aggiornato; solo uno \u00e8 presente su Facebook in modo attivo.<\/p>\n Infine ha destato stupore l\u2019analisi dell\u2019uso del web da parte delle due figure politiche tra le pi\u00f9 importanti in Liguria: Marta Vincenzi e Sandro Biasotti.<\/p>\n Avete mai provato a digitare www.martavincenzi.it<\/span><\/span>? Attualmente si parla di tutto tranne che del Sindaco di Genova, che evidentemente gi\u00e0 da diverso tempo ha deciso che il sito web costruito per la campagna elettorale non le serviva pi\u00f9 e si \u00e8 fatta anche togliere di mano il dominio\u2026<\/p>\n Sandro Biasotti invece il dominio l\u2019ha mantenuto, ma dopo essersi dimesso da consigliere ha pensato forse che ai cittadini che lo avevano eletto non interessasse pi\u00f9 sapere se e come sarebbe proseguito il suo impegno in politica: ed ora www.sandrobiasotti.it<\/span><\/span> \u00e8 un sito in costruzione\u2026<\/p>\n \n I POLITICI LIGURI E LA COMUNICAZIONE TRAMITE INTERNET<\/strong><\/p>\n \n SITUAZIONE CONSIGLIERI REGIONALI<\/p>\n \n MAGGIORANZA (TOT N. 25)<\/strong><\/em><\/p>\n \n OPPOSIZIONE (TOT N. 15)<\/strong><\/em><\/p>\n\n
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\n NOME <\/strong><\/td>\n PARTITO<\/strong><\/td>\n SITO <\/strong><\/td>\n AGGIORNATO<\/strong><\/td>\n SOCIAL NET<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n Basso<\/td>\n PD<\/td>\n www.lorenzobasso.it<\/a><\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Boffa<\/td>\n PD<\/td>\n www.micheleboffa.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n No<\/td>\n<\/tr>\n \n Burlando<\/td>\n PD<\/td>\n www.claudioburlando.it<\/a><\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Cavarra<\/td>\n PD<\/td>\n www.alessiocavarra.it<\/a><\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Ferrando<\/td>\n PD<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n No<\/td>\n<\/tr>\n \n Guccinelli<\/td>\n PD<\/td>\n www.renzoguccinelli.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Manti<\/td>\n PD<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Miceli<\/td>\n PD<\/td>\n www.ninomiceli.it<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Montaldo<\/td>\n PD<\/td>\n www.claudiomontaldo.it<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Paita<\/td>\n PD<\/td>\n www.raffaellapaita.it<\/a><\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Rambaudi<\/td>\n PD<\/td>\n www.lorenarambaudi.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n No<\/td>\n<\/tr>\n \n Rossetti<\/td>\n PD<\/td>\n www.pipporossetti<\/span><\/span>.it<\/td>\n No<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Scibilia<\/td>\n PD<\/td>\n www.scibiliainregione.com<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB elettorale*<\/td>\n<\/tr>\n \n Fusco<\/td>\n IDV<\/td>\n www.marylinfusco.it<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Piredda<\/td>\n IDV<\/td>\n www.maruskapiredda.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Quaini<\/td>\n IDV<\/td>\n www.dottquainistefano.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Scialfa<\/td>\n IDV<\/td>\n Nicoloscialfa.wordpress.com<\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Limoncini<\/td>\n UDC<\/td>\n www.limoncini.org<\/a><\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Monteleone<\/td>\n UDC<\/td>\n www.rosariomonteleone.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Benzi<\/td>\n FED SIN<\/td>\n www.alessandrobenzi.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Conti<\/td>\n FED SIN<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n No<\/td>\n<\/tr>\n \n Rossi<\/td>\n SINECOLIB<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Capurro<\/td>\n CIVICA SN<\/td>\n www.armandoeziocapurro.it<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Donzella<\/td>\n CIVICA SN<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n No<\/td>\n<\/tr>\n \n Chiesa<\/td>\n GR. MISTO<\/td>\n www.eziochiesa.it<\/a><\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n TOTALE<\/strong><\/td>\n <\/td>\n 20<\/strong><\/td>\n 13<\/strong><\/td>\n 20<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n \n
\n NOME <\/strong><\/td>\n PARTITO<\/strong><\/td>\n SITO <\/strong><\/td>\n AGGIORNATO<\/strong><\/td>\n SOCIAL NET<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n Bagnasco<\/td>\n PDL<\/td>\n www.robertobagnasco<\/span><\/span>.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Della Bianca<\/td>\n PDL<\/td>\n www.dellabianca.net<\/a><\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n Tutti<\/td>\n<\/tr>\n \n Garibaldi<\/td>\n PDL<\/td>\n www.ginogaribaldi.it<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Gasco<\/td>\n PDL<\/td>\n www.robertagasco.it<\/a><\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Melgrati<\/td>\n PDL<\/td>\n www.marcomelgrati.it<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Morgillo<\/td>\n PDL<\/td>\n www.luigimorgillo.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Rocca<\/td>\n PDL<\/td>\n www.francorocca.it<\/a><\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB inattivo<\/td>\n<\/tr>\n \n Rosso<\/td>\n PDL<\/td>\n www.matteorosso.org<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n No<\/td>\n<\/tr>\n \n Saso<\/td>\n PDL<\/td>\n www.alessiosaso.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Scajola<\/td>\n PDL<\/td>\n www.marcoscajola.it<\/span><\/span><\/td>\n S\u00ec<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Buzzone<\/td>\n LEGA<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Torterolo<\/td>\n LEGA<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n FB elettorale*<\/td>\n<\/tr>\n \n Rixi<\/td>\n LEGA<\/td>\n www.edoardorixi.it<\/span><\/span><\/td>\n No<\/td>\n FB elettorale*<\/td>\n<\/tr>\n \n Pellerano<\/td>\n CIVICA<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n FB<\/td>\n<\/tr>\n \n Siri<\/td>\n CIVICA<\/td>\n No<\/td>\n –<\/td>\n No<\/td>\n<\/tr>\n \n TOTALE<\/strong><\/td>\n <\/td>\n 11<\/strong><\/td>\n 6<\/strong><\/td>\n 13<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n